中國手機市場競爭慘烈，當(dāng)市場多質(zhì)疑三星的時候，其實三星也在悄然做著改變。這種改變是低調(diào)的，甚至是內(nèi)斂的，沒有以前的張揚和高調(diào)，在悄然地進(jìn)行一些新的策略調(diào)整和布局，對于全球最大的智能手機廠商來說，能夠及時調(diào)整也是其一直能夠做強做大的基礎(chǔ)。

    毋庸置疑的是，在智能手機市場，三星遭遇了一定的困惑，困惑來自兩個方面，一方面是來自中低端市場的壓力，以中國手機集團軍的集體沖擊為主。三星的城池失去了一些。另一方面是來自高端市場蘋果的壓力，尤其是蘋果推出了大屏手機之后，對三星造成的沖擊還是顯而易見的。不過三星也在捫心自問，自己的問題到底在哪里，以及相應(yīng)地做出了調(diào)整。

    以去年和今年的市場為例，三星去年推出了雙曲面屏的GalaxyS6Edge，今年則重磅推出了雙旗艦產(chǎn)品GalaxyNote5和GalaxyS6Edge+，在技術(shù)上的創(chuàng)新更深入和領(lǐng)先，這比iPhone6到iPhone6S的微創(chuàng)新要更值得尊重。

    當(dāng)然，市場總有一些“腦殘粉”會認(rèn)同蘋果的這種微變化，這也無可厚非。畢竟，蘿卜青菜各有所愛。對于三星來說，面對著競爭對手的不斷擠壓，三星也在不斷地尋求變化，降低姿態(tài)就是一種應(yīng)對，尤其是在中國市場，三星越來越務(wù)實了。最簡單的一個例子就是其推出的新品GalaxyNote5上市不久就推出了以舊換新業(yè)務(wù)，而且在價格上也越來越親民了，一些市場借助兩節(jié)的促銷活動也是搞得如火如荼。

    9月12日，三星GalaxyNote5正式在中國地區(qū)銷售。這款三星2015年度旗艦產(chǎn)品一經(jīng)上市就憑借第四代康寧大猩猩玻璃和7000級鋁合金完美相融的時尚外觀和超強的硬件配置，備受消費者關(guān)注及追捧。恰逢中秋國慶雙節(jié)，三星于9月25日至10月30日期間推出針對GalaxyNote5機型的以舊換新活動。對消費者手中的多種舊款手機進(jìn)行估值，折價換購最新旗艦產(chǎn)品GalaxyNote5。

    筆者觀察，三星這樣做的好處主要有幾點：

    其一，是在iPhone6S上市前，搶奪一部分用戶，因為存在著價格優(yōu)勢和比價效應(yīng)，同時又有以舊換新的激勵，對于一些喜歡三星手機的用戶來說還是頗具誘惑性的。

    其二，壓制中國國產(chǎn)手機廠商新品的高端市場占有率。眾所周知，目前國內(nèi)的一些手機制造商也開始挺進(jìn)中高端市場，突破三千元的產(chǎn)品也開始逐漸多起來，這次三星GalaxyNote5以舊換新，同時壓低價格，對于國產(chǎn)手機廠商的高端產(chǎn)品是一次正面的沖擊。

    據(jù)悉，此次以舊換新活動全國限量3萬臺，采用在線估價的形式，減少環(huán)節(jié)使換購過程更加快捷。消費者可通過掃二維碼，關(guān)注三星會員俱樂部微信服務(wù)號，進(jìn)行在線預(yù)估價。想要參加以舊換新活動的消費者，可到三星指定門店選購新機。而且，北上廣深的用戶還支持上門回收。

    有意思的是，參與GalaxyNote5以舊換新活動的舊機型不僅有三星Note3/Note4/NoteEdge以及S5/S6等自家機型，還包括iPhone6/iPhone5S以及其他品牌手機廠商的部分機型。這就是三星對競爭對手的一次回?fù)簟?/p>

    其三，是技術(shù)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢得到進(jìn)一步延伸。三星GalalxyNote5擁有5.7英寸龐大機身，雖然玻璃和金屬元素的添加，但并沒有讓Note5增加體重，只有171g，比Note4還要輕5g，而且更薄更窄，單手抓握也是易如反掌。在技術(shù)上不斷地尋求突破，在產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢繼續(xù)體現(xiàn)，這都是三星優(yōu)于競爭對手的核心之一。